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中国家具企业世界影响力增大

      日本《时尚》杂志编辑社总编木内正夫,在中国家具环渤海发展论坛会上,对记者介绍了日本现在的家具市场。今年木内正夫采访了1月份科龙国际家具样品展示会 和4月份米兰国际展,还有上月在德国科隆的家具展览上,并且还去了深圳和广州的家具展。他告诉记者,与十年前相比,感受最深的是,以前出现的东亚面孔是日 本人和韩国人比较多,可今年出现最多的是中国人,比日本人和韩国人还要多。通过1月份科隆国际家具样品展示会和4月的科隆家具展,中国参展商的增加,使中 国家具企业在世界上的影响力增加。
  木内正夫总编在介绍日本家具规模之前,先介绍了家具市场规模的推移,以及日本的消费群在购买上的心理变化原因。还有很多影响日本家具市场的消费原因,主要有3方面:

  第一,是日本人口构造的大变化。日本的人口构造主要分为两个大部分,一个是太平洋战争之后,也就是二战之后诞生的人,现在是56岁到60岁的年龄带。 这个年龄带的人在家具购买意识上,家里堆积了很多家具,对家具热情薄弱了很多,对日本家具市场贡献很小。还有一部分是他们的子女,目前是30岁到40岁年 代的人,也是对日本家具市场有重大影响的年代。他们很有钱,正在为家庭增添新家具。日本的整体社会呈现高龄化,对家具市场的后劲支撑越来越弱。

  第二,对消费市场影响最大的就是日本住宅结构的变化。日本住宅的收藏功能在建筑的时候已经都建造到里边了,在入住的时候不需要购买很多家具。

  第三,是日本进口家具市场的扩大。与1991年泡沫经济崩溃之前相比,进口家具市场发生了巨大的变化。进口家具市场的扩大有两个方面的原因:一方面是 价格,以中国为中心的亚洲低成本家具的流入,支持日本占有量最大的中间阶层的购买力。另一方面进口家具的变化就是高品质的欧美的品牌家具的进口。高品质欧 美家具的购买主要是在日本高收入高消费的阶层。日本在进口家具层面,拿人体比较的话,支撑头部和占有地面的进口家具,这两个方面的进口家具占有量非常的 大。

  为什么中国的家具进口在日本占有市场飞速地增长呢?首先是价格优势。其次是没有品牌。在销售方面就不会陷入无用的竞争当中,也就不耗费无用的成本了。 再次是中国家具品质有非常大的提高。日本的东京内饰等大型家具连锁店,向中国家具企业和制造商下了非常大的订单。最后是日本竞争力非常强的家具专卖店,不 管零部件的采购或者家具的采购,完全是从中国来进行采购。

  从类别销售看,衣柜、储物柜在日本已经卖不出去了。目前卖得比较好的是起居室的沙发,餐厅的餐椅、餐桌。以床为中心的沙发,其后是起居间的小柜子,或 餐厅的餐柜,或者电视柜,这些小的储藏家具卖得非常好。从设计方面来说,设计的趋势是走向欧洲化的趋势。欧洲化的设计趋势里头,尤其是现代的简约风格和休 闲风格现在非常流行。作为同样欧洲设计风格的,虽然现代简约风格的家具卖得非常好,可是传统家具,尤其是古典家具在日本卖的不是很好,只是一些家具爱好者 收藏。同样日式家具和中式家具在日本也卖得不太好,也只是仅供收藏爱好者进行收藏。

  针对中国制造厂商,木内正夫给出一些今后如何针对日本市场的建议:今后对中国进口形成最大威胁的是越南进口,因为越南进口在成本上和中国进口具有很大 的竞争力,希望中国的制造厂商引起注意。日本的消费人群跟普遍的国际上的消费观念的不同点在哪里?日本的消费人群不认为东西便宜肯定质量不好,日本的消费 人群认为即使再便宜,只要东西质量好就可以。日本市场虽然没有像德国那么严厉,但是日本市场一直对环境比较有严格的管理,你的商品再好对环境有污染也不会 卖出去。



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